2月手游买量分析,休闲游戏买量热潮持续

2月份整体手游买量市场呈现何种趋势?各手游风格的市场占比情况如何?休闲游戏买量呈现什么趋势?头部广告主有哪些投放策略及创意点?

5款休闲类手游上榜广告投放数手游排行榜TOP20,《阳光养猪场》依然位居榜首,《成语大富翁》拿下第二位,网赚类休闲游戏疯狂扫量。App Growing 以2020年2月1日-2月29日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据,发布《2020年2月份手游买量市场分析》 。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

手游买量市场整体概览

手游买量市场概览

在App下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比

2月份,App Growing共监测到超4000款手游投放广告,相比1月份投放的数量有所增加,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的36.03%,同比1月份上升4.47%,游戏行业整体态势较好。

重点游戏类型月度高频词盘点

基于App Growing 2月份追踪到的移动广告情报,对不同游戏类型的广告文案进行整理,梳理出该月热推游戏风格——传奇、模拟、三国、仙侠、魔幻手游高频词如下。

各热投手游风格市场份额占比

为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况,App Growing选取2月广告投放数TOP100手游及新投放手游TOP100进行分析如下。

整体手游风格市场占比,魔幻、战争、三国类手游广告投放金额位居前三

魔幻、战争、三国类手游广告投放金额位居前三,传奇、仙侠类手游投放金额相对较低,西游类手游占比较高主要是因为《梦幻西游》在2月投放金额较高。由于《阳光养猪场》的疯狂扫量,模拟类游戏在广告数方面一家独大。而在手游App数量中,依然是战争、仙侠、模拟、传奇、三国五大类占大头。

新投放手游风格市场占比,魔幻类广告投放金额近五成

2月新投放手游中,魔幻类广告投放金额占比近50%,广告数占比方面仙侠、魔幻两大类占比过半,仙侠类新游高达27款。

说明:新手游指的是App Growing追踪到该款手游在本月份首次投放广告,以下同。

头部买量榜盘点

基于App Growing算法估算不同手游的广告投放数,梳理出2月份广告投放数手游排行榜TOP20及“新手游”广告投放数排行榜TOP20如下。

手游广告投放数排行榜TOP20,西方魔幻手游《剑与远征》热度不减

《阳光养猪场》连续3个月稳居榜首,西方魔幻手游《剑与远征》热度不减,多款网赚类游戏《成语大富翁》、《疯狂猜成语》、《疯狂合体鸭》疯狂扫量。休闲类游戏本月投放力度依然较强,共5款休闲游戏上榜。

新手游广告投放数TOP20,卓越之光系列3款魔幻手游上榜

本月新投放手游TOP20风格集中在仙侠、魔幻两大类,6款仙侠手游及5款魔幻手游均上榜,其中卓越之光系列3款魔幻手游上榜。

说明:新手游指的是App Growing追踪到该款手游在本月份首次投放广告。

休闲手游买量热潮分析

自2019年年底休闲游戏便已经在游戏市场中初露锋芒,进入各大媒体关注视野。在春节期间,疫情也给休闲游戏带来了更长时间更充分的曝光,且近期休闲游戏市场也出现了愈发明显的下沉趋势。

近3个月TOP100推广榜,休闲游戏广告数占比明显增多

App Growing基于在2019年12月到2020年2月追踪到的移动情报,计算出近3个月休闲游戏的广告数占比变化,分别为38.75%,58.66%,53.45%,可以明显地看到休闲游戏在1月份的投放力度高,2月稍有收缩,但广告投放金额也超过了五成。

提取近3个月广告数TOP100手游进一步细化分析其风格,益智类、模拟经营类休闲游戏正逐渐占领上风,动作类、捕鱼类风格占比明显下降,这也与近期网赚休闲游戏风格多以益智类、模拟经营类为主有关。

(说明:《阳光养猪场》、《欢乐养猪场》、《疯狂合体鸭》等游戏主打合成玩法,因此统一归为合体类,《疯狂猜成语》等统一归类为益智类)

休闲游戏广告投放数TOP20,6款网赚类游戏上榜

而在2月份休闲游戏广告数TOP20中,网赚类游戏占了6款,从游戏类别我们不难发现,网赚类游戏偏爱包装成合成、消除、猜谜等玩法,推测这几类玩法大众接受程度较高,易上手。

近3个月TOP20榜中网赚游戏数占比逐步攀升

进一步分析近3个月数据发现,网赚类游戏(以玩游戏领红包,或抽手机为主要宣传点)占领休闲游戏头部买量市场的份额也在逐步攀升中,欲借助疯狂买量投放的方式达到吸量的效果。

热投休闲游戏广告创意分析

去年底开始,网赚游戏频频登上App Growing手游排行榜前排,起初以为该类手游的热度转瞬即逝,但现在来看似有“野火烧不尽,春风吹又生”之势。《阳光养猪场》已经连续3个月位居买量榜首,《成语大富翁》、《疯狂合体鸭》、《疯狂猜成语》也是稳步上升排名,近期又火了另外一款包装成三消类的网赚手游《爱上消消消》。

其玩法与大众熟知的经典消除游戏几乎一模一样,但其与《阳光养猪场》采用了同样的植入“红包激励”套路,诱导玩家在游戏的各个环节中通过观看视频广告翻倍所得红包,且最终都无法成功提现,邀请好友的拉人头方式也大同小异。

在广告词云图中也是着重强调“赚钱”、“红包”、“提现”、“轻松”、“到账”等网赚应用的代表性字眼。

虽然现在这种“提现”套路屡试不爽,导致网赚游戏在近期扎堆冒出,但随着下沉用户互联网水平的提升,相关政策的出台以及网赚游戏之间流量竞争的加剧,相信其所谓的“割韭菜”之路也将愈发艰难。

另外,近期App Growing也观察到有几款海外转内销的超休闲手游在国内也颇受欢迎,除了1月份火爆的《脑洞大师》,近期《我爱拼模型》在买量方面也有所提升。该游戏在去年曾问鼎App Store免费榜榜首,但后期因为加入内购引起玩家不满而导致排名下滑严重,而今在国内也算初露头角。

《我爱拼模型》采用3D拼接玩法,围绕游戏里世界各国著名景点模型,结合疫情期间用户痛点强调“在家免费环游世界”卖点,广告创意也十分巧妙地融合了国内短视频热梗等元素。

近日,游戏行业进入“严查版号”阶段,广州市,北京市都相继向游戏行业传达严查版号违规行为的信息,而此前苹果应用商店、穿山甲联盟也相继发布关于版号政策,行业对版号的监管再一次收窄。现阶段休闲游戏也大多靠“广告”实现创收,相当一部分游戏尚未没拿到版号,如果版号政策推行,休闲游戏买量风也将受到较大的挑战。

说明:以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于 App Growing 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。

本文来自,本文观点不代表GameLook立场,转载请联系原作者。

App Growing分析手游数据
相关推荐4月手游买量市场分析:B站独代《公主连结》后来居上2019年Q3手游买量报告:共6173款游戏买量,投放金额占所有App41%2019年6月份手游买量市场分析:手游广告投放金额约占投放总金额的49.2%11月份手游买量市场分析:手游广告投放总金额占比约33.22%2019年3月份手游买量市场分析:手游投放占比52.4%,明显增加2019年2月份1598款手游参与买量,首投占比14.4%战争、三国题材强势投放,3月手游买量市场分析2020年5月手游买量市场分析

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注