2019TGC腾讯数字文创节海南站落地,“新文创”理念下王者荣耀拾级而上

GameLook报道/成书于上世纪70年代的《全球通史》曾评价,中国文明是世界上最古老的、未曾中断的文明。新千年后,“四大文明古国,为何只有中国文明延续至今?”的讨论,不断激发国人的自豪感与好奇心。

究其原因,除了文字和语言代代相传,中华文明源远流长的关键,更在于背后承载的文化一直传承所致。而随着互联网的诞生和流行,全球社会进入巨大变革的历史阶段,文化载体也出现了更多新面孔,比如游戏、短视频等等。

自“新文创”战略提出以来,灵感取材中国传统文化的国民级游戏《王者荣耀》,在践行“新文创”、传承传统文化上持续探索,展示了数字文化与传统、现实结合的无穷可能性,赢得了玩家乃至大众的喜爱。

如继成都、北京、杭州等城市之后,于海南2019TGC腾讯数字文创节期间落地的《王者荣耀》线下衍生IP项目“峡谷开放日”。

古典之美现代演绎,深入浅出呈现人文底蕴

12月20日,受高空槽和冷空气影响,全国多地降雨降雪,为冬至渲染气氛。幸运地是,“TGC2019腾讯数字文创节”举办地海口天公作美,气候宜人,玩家、当地居民纷纷慕名而至,现场摩肩擦踵、热闹异常,让16万平方米的海口日月广场,也显得有些狭小。

当天活动有多受欢迎?海口本地媒体形象如此评价称:去过的都嗨了,还没去过的都酸了。足见现场人气之高、气氛之热烈。

作为腾讯新文创最大规模的线下体验活动,践行新文创的“排头兵”《王者荣耀》自然不会缺席本届TGC。持续6天的狂欢中,《王者荣耀》布置了多个分展馆,通过多种形式的崭新演绎,让到场玩家领略传统文化丰姿,并沉醉其中、驻足观看、留影。

参观过程中,玩家可以在“鲁班造物间”通过大量鲁班模型、设计手稿和造物日志,一探知名英雄角色背后的文化底蕴,甚至借助活字印刷术打造专属英雄帖,切身体会中国古代的匠人精神与灼灼智慧。

“四美梳妆阁”则借助海南特色织染纱巾、舞饰的制作,以及“对镜贴花黄”的独有感受,让玩家接受别有韵味的东方古典之美洗礼。更不用说利用创新技术,演绎《梁祝》经典选段的“婉儿越剧场”,让玩家身临其境感受越剧百年嬗变,不仅传扬国粹经典,更呼应现代科技与传统文化的碰撞交融。

当然,不得不提的还有沉浸式、立体式环绕体验,展开与千年敦煌对话的“明日博物馆”项目《敦煌灵境》中的“王者飞天”。

在GameLook看来,与最初迈入数字文化领域时期相比,此次海南“峡谷开放日”,除一如既往通过对传统文化的现代演绎,激发玩家对于传统文化的兴趣和了解,《王者荣耀》还更多地尝试结合前沿科技,反哺传统文化、并从传统文化中汲取再次创作的灵感,发掘新文创的更多可能。

探索不息进步不止,多元形式赋能传统文化

2018年4月,腾讯正式提出“新文创”战略,掀起了一场席卷行业的理念变革。腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武分析,新文创寻求创新的平衡点,“既要敬畏传统,也要满足不同群体的文化需求”,主张渐变而非突变。

一年后,程武在UP2019上带来了更精确的解读:新文创是一场面向未来的文化生产新实验。

早在新文创提出之前,就已经频繁探索如何传承传统文化的《王者荣耀》,很好地体现了这一点。2017年,《王者荣耀》通过“荣耀诗会”、“王者历史课”等栏目,开启传承传统文化的积极尝试。

彼时,在缺乏理论指导的情况下,《王者荣耀》对传统文化的探索已经初具潜力。新文创战略提出后,《王者荣耀》在发扬传统文化的道路上方向感更强,目标更明确,并开始积极谋求高屋建瓴的上层设计,陆续与央视《国家宝藏》、故宫博物院、长城、敦煌研究院等权威机构展开合作,树立起全行业的新文创标杆。

因而过去一年,《王者荣耀》在新文创思路下的步伐一直未停,甚至以“一发不可收拾”的姿态,积极从自身产品出发,思考如何结合产品展示传统文化之美,比如《王者荣耀》与山东博物馆、齐文化博物院合作,同步夏季新版本“稷下星之队”,带领玩家了解“稷下学宫”和那一段波澜壮阔的历史。

随后,《王者荣耀》又与佛山南海区携手推出的鲁班七号皮肤“狮舞东方”,作为非物质文化遗产“南海醒狮”的推广大使,以更具年轻活力的形象传播传统文化。

以及牵手越剧名家,《王者荣耀》还推出的备受玩家欢迎的上官婉儿越剧皮肤,该皮肤凭15亿总曝光、7亿微博话题阅读量的成绩惊艳收官,通过流行形式传达古典之美的同时,更肯定了《王者荣耀》从更多角度、方式理解新文创、丰富新文创的实验做法。

线下,《王者荣耀》接连于北京、上海、深圳三大城市展开“听见王者世界”王者荣耀游戏原声交响音乐会巡演,引发玩家热切追捧,激发玩家对交响乐和游戏背后人文底蕴的兴趣。

加上本届TGC上“峡谷开放日”《王者荣耀》继续加码了“科技+文化”的探索,可以说,目前《王者荣耀》在传统文化传承、小众艺术赋能等多方向,已经步入量变引起质变的关键阶段。直接表现为从原先的小范围的频繁尝试,转为多角度的深度合作;从独立的摸索,转为系统化打造文化符号。

如今的王者荣耀,正通过多维度的IP打造,搭建更开放的文化生态,从游戏本身的内核出发,与多个文化主体跨界协作,助推传统文化与小众艺术在新时代突破掣肘,除了上文提到的案例之外,还有动漫画、番剧、英雄主打歌等等。

该做法一方面,让用户借助更全面、深入和新颖的表现形式,更为透彻地了解和理解传统文化,为《王者荣耀》践行新文创实现更高的社会正向价值。另一方面,对传统文化的弘扬,反过来成为《王者荣耀》的营养,帮助这样一款处于行业顶端的头部IP,依然能够突破自我,快速成长。

当数字文化领域旗手,擦亮一张张城市名片

与此同时,不仅是《王者荣耀》自身的成长,对于新文创的理解深入、诠释方式长进,和具体项目升级,也将为合作对象赋能,实现共同进步。

在此次TGC数字文创节开幕式上,程武就指出,要通过启动更全面的新文创战略合作,持续共同打造海南腾讯数字文创月,“助力海南文化、旅游及周边产业的创新发展”。

这也是《王者荣耀》积极布局以“峡谷开放日”为代表的线下活动的原因。我国向来重视城市竞争、区域竞争对活化经济、促进良性增长的作用。随着社会进步,城市与区域之间的竞争趋于复杂化,更加考量以经济、文化为代表的综合实力,而非单纯的人口、收入等指标。在全球化的今天,还要求城市负担更多助力传统文化走出去的责任,实现文化自信的提升。

中国艺术研究院中国文化研究所研究员谷卿认为,互联网时代,传统文化“既是被传播内容也是传播方式”。由于信息构成的双元性,使得传统文化需要在新的时代背景下,认清接受群体的构成和载体进行设计和规划。

直观而言,即传统文化需要在不失去核心内涵的前提下,取其精华,以群众喜闻乐见的形式予以呈现,达成“活过来”“古为今用”的目的。这也是腾讯与众多合作伙伴一贯的共识,和追求的目标。

换言之,借助更具实感、冲击力的新文创项目,可以起到擦亮城市名片、建立城市认同的作用。不仅让人们慕名而来、更流连其中,甚至安家扎根,进而推动人才汇集、城市建设发展,并通过新文创生态的培育效应,助力城市文化产业链发展完善,增进当地创新水平、增强城市核心竞争力。

事实上,海南并非拥抱新文创过程中唯一受益的城市。目前,包括海南,《王者荣耀》“峡谷开放日”已经遍历成都、北京、西安、上海、福州和杭州多座城市,为城市发展注入了全新活力。

结语

文化是一个国家和民族的灵魂,儒学大师熊十力将传统文化视作中国立国之本,国学大师钱穆则认为中国文化之根在于人。

对于传统文化,国人天生拥有发自内心的亲和。近两年来,人们对传统文化的热爱,被游戏这一民众喜闻乐见的形式激活,为传统文化的传承、弘扬起到了重要的作用。常言道,能力越大责任越大,这也正是身为国民产品,《王者荣耀》一直坚定践行新文创战略的内在驱动。

而《王者荣耀》之所以能够在探索新文创的过程中,除了自身对文化的不断探索深入归根结底,又与《王者荣耀》向来坚持以精品内容与用户对话密不可分。因此有理由相信,秉承这一信念的《王者荣耀》,未来还将为玩家、为行业、为社会带去更多正向价值,成为一个带有时代特色标签的中国文化符号。

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《王者荣耀》腾讯
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