2016年智能机IAP消费将达60亿美元

最近来自多个调研公司的报告都强调,移动市场和移动游戏市场正在飞速变化,全球范围内的硬件和操作系统继续快速转变。Juniper预计到2017年移动设备上的移动游戏下载量将达到641亿,移动硬件将成为玩家们的首选设备。


GameLook报道/移动市场正在飞速变化,全球范围内的硬件和操作系统继续快速转变。这些趋势对于游戏行业来说是至关重要的,因为移动游戏市场也在快速变化。Android设备正在占据iOS的市场份额,Windows系统也在平板和智能机领域占有了一席之地,全球市场份额也在不断变化。最近来自多个调研公司的报告都强调了这种变化。

市场调研公司Juniper Research在最近的一个报告中称,智能机和平板将持续成为玩家们未来进行IAP的首选设备。Juniper预计到2017年移动设备上的移动游戏下载量将达到641亿,而这个数字在2012年仅为210亿。

据TechCrunch报道,Juniper认为移动硬件“将成为玩家们的首选设备”。Juniper称,“如果持续有复杂的游戏出现,通过云技术真正实现跨平台玩法,这个数字将继续增长”,报告作者Sian Rowlands说。移动设备记忆存储的持续增加为游戏带来了更多的空间。Juniper支持像3DS这样的主机毫无疑问的会受到智能机和平板的冲击,因为任天堂已经对3DS的销售预计降低了14%。

该公司发现,平板用户下载游戏的次数是智能机的两倍。“平板游戏增长很快,因为可以让所有的消费群体都能够接触游戏。尤其是中核用户,他们之前游戏时间很长,但现在有了工作,家庭以及其他责任,因此更倾向于平板游戏”,Rowlands说。“这些玩家是平板用户的忠实粉丝,而创新玩法的设备,比如Ouya主机,对他们也非常具有吸引力”。大多数的平板IAP收入将来自远东和中国地区以及北美地区,Juniper认为平板将占据2016年IAP收入的86%。

Juniper指出,平板玩家的IAP消费将在2016年突破30亿美元,将会是2012年的十倍之多。不过智能机IAP仍将超过平板,2016年将达到60亿美元。该公司的调研发现,主机用户向平板和智能机转移的迹象明显。Juniper指出免费模式在便携主机平台很难实现,因为这些设备通常没有3G或者4G连接,因此无法随时下载新内容。

免费游戏将更大程度的支配移动游戏市场,Juniper预计到2017年,移动游戏采用付费模式的数量可能只有7%。该公司还预计社交休闲游戏仍将成为最受欢迎的游戏,占据移动平台超过半数的下载量。

同时,移动平台市场份额的变化也将更快。据调研公司Strategy Analytics的报告,全球的平板出货量在2013年Q1达到4060万,同比增长了117%。微软成功进入了平板市场,从零市场份额,到Surface以及其他Windows 8平板发布之后增长到了目前的7.4%,第一季度Windows平板总出货量超过300万。当然,所有种类的平板销售量都达到了新的历史记录,这是个非常大的增长,但增长率仍没有赶上之前一年的(2011到2012年的第一季度同比增长率为146%)。

Windows 8平板似乎在平板市场是个边缘群体,但是至少比Windows Phone在智能机市场的表现要好(只占据全球智能机市场的3%)。为什么Windows Phone在智能机市场的表现没有取得更好的效果?Strategy Analytics指出,“分销渠道有限,顶级应用缺乏和市场混乱是出货量的瓶颈”。微软在移动游戏方面没有能力取得像在Xbox平台上的成功,并且也没有能够获得大多数游戏开发商们的合同。

不过,至少Windows Phone在美国市场的表现还不算令人特别失望,据Kantar Worldpanel Comtech报告,Windows Phone在美国占据了5.6%的市场份额。随着诺基亚低价高能Windows Phone的推出,Windows Phone在全球市场的增势稳定。大多数功能机买家似乎都开始转向了智能机,52%的美国Windows Phone买家都是从功能机市场转过来的。

Kantar的调研还发现,Android第一季度的销售在九个调研市场领先,占据64.2%的份额。日本是唯一一个苹果iOS设备占主导地位的国家。除此之外,Android智能机在全球全面领先。不过,需要指出的是,苹果的iOS用户在应用以及IAP方面的消费之高,仍令其他平台望洋兴叹,当然,这也是开发商们看好iOS平台的主要原因。

苹果的平板销售增势很好,从Strategy Analytics的数据就可以看出来。但是Android平板增速更快,一步步吞噬苹果的市场(已经从48.2%降低到了43.4%),不过苹果似乎对于市场份额丢失没有过多的担忧,因为至少在美国市场,iOS平板仍然占据绝对优势,而且应用付费也是Android平板难以相提并论的。

Android硬件的碎片化仍是一个棘手的问题;设备多样化和Android操作系统的版本之多仍是开发商们头疼的问题。Android智能机销售主要靠一些大的智能机制造商,据IDC最近的报告,三星Q1智能机销售量达到7070万,将近是苹果智能机3740万销量的2倍。不过更具说服力的是,三星的智能机销售量比去年增长了60.7%,而苹果的增长率为6.6%。这也是分析师们认为苹果即将推出低价版iPhone的原因,苹果在智能机市场正在丢失更多的市场份额。

这些数据对于游戏开发商来说具有很明显的提示意义。移动设备将继续强势增长,并将影响其他游戏平台设备的增长。全球智能机和平板的销量目前已经超过10亿,这是个非常具有吸引力的市场。Android增长速度快于苹果,意味着Android平台正在成为开发商们不可忽视的市场。微软在智能机和平板市场都占据了立足之地,尽管还不能和iOS或者Android相比。

对于游戏开发商来说,挑战仍将是游戏在移动平台的曝光率,当然,在数十万竞争者中脱颖而出更加困难。唯一可以确定的是,移动市场的重大变化仍将继续。

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JuniperKantar Worldpanel ComtechStrategy Analytics
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