2015年Q1中国手机游戏行业趋势绿皮书

今日,360手机游戏发布《2015年Q1中国手机游戏行业趋势绿皮书》。此次报告,通过360游戏平台最核心的运营数据,详细的分析了手游细分领域(FPS、MOBA、SLG和二次元)、玩家游戏环境、春节手游玩家特性、H5游戏等方面的变化。


GameLook报道 / 今日,360手机游戏发布《2015年Q1中国手机游戏行业趋势绿皮书》。2015年,手游市场优质大作集中爆发,大厂强势加速布局,中小研发商竞争激烈,形势变幻莫测,开发者们究竟该从哪找到突破口?此次报告,通过360游戏平台最核心的运营数据,详细的分析了手游细分领域(FPS、MOBA、SLG和二次元)、玩家游戏环境、春节手游玩家特性、H5游戏等方面的变化。

一、市场概况

1.1游戏App生态缩影

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2015年开春手游百花齐放,Q1各类型新增游戏个数环比发现,细分领域小众游戏相对涨幅明显。养成游戏、竞技游戏、音乐舞蹈游戏、挂机游戏和消除游戏涨幅最高。其中,休闲消除类游戏凭借广泛受众优势,借Q1节日多的特性集中上新。

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从开发者角度观察,2015年Q1个人开发者占比48.2%,同比2014年Q1增幅达27.14%(2014年Q1手游个人开发者37.77%)。通过企业和个人开发者在手游研发分类的占比分布可以看出,目前个人开发者的游戏研发类型偏低龄、大众、休闲。

1.2玩家游戏属性

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玩家下载时间越来越短,截止到2015年Q1玩家的平均单次下载时长已缩短在3分钟以下。而在游戏时长上,Q1玩家游戏时长增长,其中游戏时长超过一个小时的玩家增长幅度近10%。

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从手游玩家城市分布来看,三线城市的游戏人数占比正在逐渐攀升,一线城市分布虽然略低于三线城市,但由于其城市数量较少,市均值上有绝对优势。从手游玩家城市分布趋势折线统计图可以看出,2015年2月因受到春节影响,一、二线城市人口向三线城市归巢,这导致三线城市当月手游人数增幅明显。

1.3移动终端画像

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随着4G手机的普及、4G手游玩家数量也随着增加,其占比已突破5%。但是WiFi仍然是手游玩家的主要联网方式,占比67.15%。

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2015年Q1玩家手机终端品牌国产化,操作系统版本追新化,分辨率高清化,屏幕大屏化,内存扩大化发展。

二、游戏App“大事记” 细分类型崛起

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通过2015年1月、2月、3月的网游下载榜单对比,不难发现随着手游市场细分化的发展,FPS、MOBA、SLG,二次元等细分类型崛起。

2.1 FPS游戏、市场、用户分析

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在2015年Q1,FPS游戏多次登顶游戏下载排行榜冠军。在早期手游市场,FPS游戏多以单机的形式出现,随着设备、网络等多方面的改善,用户的需求加剧,中国手游发行的FPS游戏《全民枪战》上市,迅速在安卓渠道下载榜、收入榜攀升至TOP10,腾讯发行的TPS游戏《全民突击》的成功,充分验证射击类游戏市场前景是非常好的,用户需要这样类型的游戏,并为之买单。

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从360的数据报告可以看出,FPS游戏的搜索下载67%是通过精准词查找产生,其他出现频率较高的搜索词依次为:现代、反恐、生死、CS和CF。因此发行FPS游戏的发行商一定要做好产品的精准定位,注重品牌的传播。

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由于FPS类游戏对机型的需求比较高,FPS游戏玩家机型配置在千元左右,高于整体玩家机型水平。

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由于FPS游戏PVP玩法多,大部分FPS游戏玩家首选的联网方式为WiFi,占比93.79%。

2.2 MOBA游戏、市场、用户分析

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《乱斗西游》是2014下半年出现的带有MOBA元素的游戏,在市场上取得不错的表现。随后第一款传统MOBA手游《自由之战》开始在安卓渠道上线测试,非常受用户的喜欢,随后多款MOBA游戏开始陆续进入这个市场,以《自由之战》为首的MOBA游戏多次进入月下载排行榜Top10。

gamelook不得不给大家提个醒,虽然MOBA游戏市场是非常有前景的,但是市场还处于早期,设备、网络、玩法都是问题,做这样的游戏是需要高投入的,所以建议大家要慎重选择这个类型。

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MOBA安装包均值约147M,是同期其他游戏的2.57倍,所以每次安装包更新对玩家的留存影响非常大。基于安装包的两级,MOBA游戏一般选择脚本更新(在线更新),更新频率为2次/月。

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MOBA游戏的双周留存率约是同期大盘游戏留存率2倍;通过MOBA玩家主动下载推导模型走势来看,该类型游戏自传播能力较强。

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MOBA游戏玩家以男性、90后为主。玩家在游戏中表现为高活跃、高时长,但是付费情况一般。

2.3 SLG游戏、市场、用户分析

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Supercell的《部落冲突》、《海岛奇兵》在全球范围内都取得非常好的成绩,《战争游戏》在北美也是深受玩家欢迎的,这说明SLG游戏在全球范围内都是非常受欢迎的类型。通过数据分析,SLG游戏用户的主体人群更偏向70、80后,他们的行为特征是非常明显的。

但是通过国内整个市场来看,SLG用户和游戏数量都是相对较小的。国内做SLG游戏以傲世堂为代表的游戏公司在数值方面能力是特别强的,这又恰恰是国外公司普遍存在的短板问题。因此,gamelook认为,我们拥有非常强的数值能力,但是在做SLG手游的时候,是否可以尝试去做减法,让SLG游戏更加简单一点。

关于中国SLG手游制作和出海探索之路,推荐阅读gamelook向傲世堂CEO金菁的采访:《金菁:《攻城掠地》破亿 SLG人才培养难》 。

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通过分时段将SLG玩家的下载习惯和游戏登录习惯进行对比发现,差异较为明显,玩家喜欢在晨起、午休和晚饭后登录游戏。针对玩家不同阶段的习惯,可以有针对性的对玩家进行引导,以提高玩家在游戏中的转化率。

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从图中可以看出,周二是SLG游戏PC端下载的一个小高峰,而周末是游戏下载的最高峰。游戏一般喜欢扎堆在周四上新,SLG游戏可根据玩家特性有针对性的调整投放策略。

2.4 二次元游戏、市场、用户分析

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自2014年《崩坏学园2》正式在国内上线,掷地有声之后,行业才真正意识到二次元类型的游戏是一个非常有前景的市场,随后《暖暖环游世界》、《梅露可物语》、《Love Live!》、《战舰少女》陆续上线并取得非常不错的成绩。通过这些二次元游戏的用户分析来看,这一批玩家的终端设备好,留存高,付费表现较好。

gamelook要提醒做二次元游戏的朋友,虽然二次元游戏是一个非常好的市场,但是从2014Q1年到2015年Q1真正成功的产品屈指可数,二次元用户对品质的要求是非常高的,因此游戏的美术、音效、玩法创新度都是要抓住核心二次元用户的关键因素。其次,二次元游戏发行渠道目前较为单一(很多渠道没有二次元基因),B站这样D的二次元龙头渠道,也有自己的尴尬之处,结算周期较长,所以建议大家慎重选择方向。(AVG、战棋不建议做)

二次元产品该如何做,为何我们把产品做小了?推荐阅读:《二次元手游的“坑”:搏命一击却屡屡做小》

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二次元游戏下载占比位列前三的省份分别为广东、江苏和山东。而作为二次元集聚的北京和上海,虽然二次元玩家远高于江苏,山东,但是由于整体玩家基数大,按占比来计算,就排后了。

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口碑传播很重要,二次元玩家爱对游戏查找目的明确,约70%以上的搜索来自精准词的游戏名称搜索,而非应用名称搜索Top4的词语依次为:bilibili、二次元、梦幻、养成。

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通过对二次元玩家的观察,二次元玩家喜欢以B站为首的的二次元站,以及阅读、视频、音乐应用。

三、节日手游特性

3.1 玩家节日下载行为

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在春节玩家并没有受到节日的影响,降低对游戏的需求热度,下载依然强劲。在360随机抽取百款游戏的春节当月下载趋势进行分析,从整体趋势上看,春节下载量略有提升。

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由于春节期间人口迁移较大,便于携带的手机成为了玩家的最佳选择,通过对2月玩家下载的观察,春节期间玩家通过手机端下载游戏占比提升明显,开发者在做节日活动时可以参考折线统计图。

3.2 玩家节日游戏行为

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通过对下载数据的观察发现,春节的头四天,搜索带来的下载高于平时,但后三天搜索量下降,这与中国春节的习俗有一定的关系。春节头几天走亲访友,相互推荐游戏,节末在家,喜欢玩渠道推荐的游戏。

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春节期间玩家的游戏时长并没有很大的波动,与平时基本持平;跑酷、塔防和养成类游戏时长增幅最高。

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春节期间,玩家由于放假活跃时段趋于平缓,平时活跃度较低的下午,活跃占比提升明显。

3.3 节日数据对比

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手游迭代快,同样的节日随着环境的变化,展现也不同。将2014年和2015年的数据进行对比,在2014年春节头几天下载下降,知道春节快结束才恢复正常,这与2015年的表现大相径庭。

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手游趋势变化较快,几乎每半年趋势上就会有很较大的变化,建议多跟踪数据上的变化和渠道及时交流沟通,才是最好方法。

四、H5游戏概览:2015年H5游戏元年

4.1 H5游戏市场情况

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HTML5自2004年立项,知道2014年W3C(万维网联盟)发布HTML5正式推荐标准。H5游戏起起伏伏,被Facebook放弃,却受到三大系统支持,H5游戏从业者纷纷呼吁2015年是H5游戏元年,究竟H5游戏市场表现怎样呢?

4.2 H5高需求玩家数据表现

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2015年Q1中H5高需求玩家群体的手机终端配置不高,其中8成玩家使用国产手机。

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H5游戏高需求玩家以男性、80后为主,他们主要的支付方式为短信支付,约65%的玩家曾在原生App中有过付费行为,值得关注的是00后群体对H5游戏的关注度高宇90后。另外,相对于原生App,H5高需求玩家在游戏中表现为高活跃,低时长,付费能力平平。

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H5玩家爱轻度游戏,主要集中在休闲益智、动作、棋牌游戏;中重度游戏的选择占比不到5%。

完整报告下载地址:http://vdisk.weibo.com/s/u5dxVdIa7iwsq

如若转载,请注明出处:http://www.gamelook.com.cn/2015/04/212600

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