2014年Q2中国移动游戏运营平台监测报告

昨日,易观智库发布《中国移动游戏运营平台监测报告2014年第二季度》。2014 年第 2 季度,中国移动游戏运营平台进一步整合集中,百度、腾讯、360 的优势进一步拉大,控制着中国大部分安卓手游分发资源。与此同时,以手机厂商为代表的下沉渠道开始意识到游戏的价值,开始做大市场份额,未来的市场竞争将更加激烈。


GameLook报道 / 昨日,易观智库发布《中国移动游戏运营平台监测报告2014年第二季度》。

(一)中国移动游戏运营平台市场研究

1.1 中国移动游戏运营平台用户覆盖情况

2014 年第 2 季度,中国移动游戏运营平台进一步整合集中,百度、腾讯、360 的优势进一步拉大,控制着中国大部分安卓手游分发资源。与此同时,以手机厂商为代表的下沉渠道开始意识到游戏的价值,开始做大市场份额,未来的市场竞争将更加激烈。

百度在 2014 年第 1 季度正式成立百度移动游戏之后,统一的平台品牌在第 2 季度全面发力,依托百度手机助手、91 助手、安卓市场、百度游戏等渠道强大的分发能力,聚合百度 PC 端及移动端的搜索优势及百度贴吧等媒体社区,本季度的市场份额进一步扩大至 29.01%。360 依托自身桌面和移动端安全软件的海量用户,加强整合各平台用户资源,以 360 手机助手为核心,扩大市场份额的同时,将游戏作为平台的战略级业务,开始深耕游戏运营,增加其联运产品的产出。

腾讯在移动游戏平台的布局始于 QQ 游戏平台、发力于微信游戏,目前微信游戏已经成为中国最主要的移动游戏产值来源,但是微信游戏平台的主要产品为腾讯自主研发以及独家代理,承担腾讯第三方应用商店的重点在于应用宝,而目前应用宝也成为市场上增长速度较快的移动游戏渠道,在超过豌豆荚之后,对于 360 与百度形成追赶之势,易观智库预计未来其市场份额将进一步扩大。

以华为、联想、OPPO、小米为代表的智能终端厂商的官方渠道由于预装优势,占据用户使用底层,其无论在平台价值与用户粘性方面都较高,而随着手机出货量的增加,这些平台将形成更加具有竞争力的渠道。

1.2 中国移动游戏运营平台用户使用时长

第 2 季度中国移动游戏运营平台用户使用时长方面,360 位居第一,百度移动游戏以微弱劣势位居第二。百度移动游戏和 360 手机助手在用户使用方面占据整体中国移动游戏用户大部分份额。百度的优势大于海量的长尾用户,包括百度、社区、地图等数个过亿产品所形成的矩阵式效应,拉高了总的用户使用时间;而 360 的优势在于运营团队深耕游戏运营,扩大单用户的使用时长,扩大用户粘性,成为一个优质游戏运营平台。

1.3 中国移动游戏运营平台启动次数

第 2 季度中国移动游戏运营平台 App 启动次数方面,百度移动游戏凭借旗下整合了百度手机助手、91 助手、安卓市场、百度游戏等多个渠道入口,在日均启动次数方面领先优势较大。

(二)中国主流移动游戏运营平台用户属性

2.1 男女比例情况

中国移动游戏运营平台性别分布情况来看,各家平台男女比例均呈现男多女少态势,这与整体中国移动游戏用户男女性别比列情况相同。当前中国移动游戏玩家仍然以男性玩家为主,且男性玩家更为核心、消费能力更强。由此可以看出,百度、当乐、九游等平台的用户价值更高。

2.2 年龄分布情况

从中国移动游戏运营平台年龄分布情况来看,30 岁以下用户群体是各家平台的主要用户人群,综合用户消费能力、游戏经历以及闲暇时间情况,而这部分人群占比较大的平台有百度移动游戏、当乐、小米。

2.3 地域分布情况

从中国移动游戏运营平台地域分布情况来看,不同平台在不同区域使用比例有所不同,百度移动游戏、360 手机助手在地级市以上地域使用率较高。而应用宝、UC 九游、华为应用市场、乐商店在县级市覆盖较为有优势,这与几大平台的自身优势正相关,应用宝的主要推广渠道为 QQ、而 UC 九游的主要渠道为 UC 浏览器,二者在三四线市场的用户覆盖较为完整,且用户粘性更强,而华为应用商店、乐商店根植于本身的智能终端平台,中低端机型的主要市场在于三四线城市,故而部分目标用户在三四线市场的产品可以优先选择上述渠道。

2.4 学历分布情况

从中国移动游戏运营平台整体用户学历分布情况来看,低学历用户在数量上依然占据整体游戏用户群体主流。随着游戏市场的不断发展,用户游戏阅历的不断提升,高素养用户对于平台和游戏产品的附加值将逐渐体现出来。这在百度移动游戏的用户群体中已经有所体现。

2.5 职业分布情况

从中国移动游戏运营平台职业分布情况来看,公司职员、自由职业/个体户、学生人群是移动游戏主要人群,各家平台在各种类职业人群中特点并无明显规律,和整体移动互联网用户职业分布较为接近。

2.6 用户收入分布情况

从中国移动游戏运营平台用户收入分布情况来看,百度移动游戏、360 手机助手、应用宝和豌豆荚,4000 元以上收入人群比例大致相同。而在无收入或者低收入的学生群体中,UC 九游、当乐的表现比较突出,这与两家平台从 Java 起家的发展历程相关,而这一部分用户具有高粘性的特点,可见两家平台深耕移动网游的核心玩家效果突出,故而这两个平台也成为 CP 发布重度网游的首选平台。

(三)典型 Android 产品各平台情况

3.1《 暗黑战神》

《暗黑战神》是由广州 4399 自主研发与发行的 3D 动作网游,也是 4399 在移动游戏领域的重点作品,产品于 2014 年初上线,2 季度正值其高速成长期,而在产品发行方面,4399 发挥其平台化优势,利用自有渠道进行大面积推广,从其在 2 季度的用户来源中可以看出,官方渠道占据近半数的份额,而其他主流平台在用户来源方面依次衰减,百度平台的海量长尾用户依然占据最多的份额,帮助百度移动游戏在主流平台中位居第一。

3.2 《刀塔传奇》

无疑《刀塔传奇》是目前中国移动游戏市场最典型最成功的产品,其在游戏玩家群体的覆盖程度基本等同于去年同时期的《我叫 MT》,而这一产品目前也创造的月流水近 2 亿的业界新标杆,就其主要的渠道来源来看,深耕运营的 360 平台占据三成的份额,而百度移动游戏提供了 17.99%的用户,在这当中,小米、OPPO、华为等手机厂商的平台取得了不可忽视的位置,成为各 CP、发行商可以选择的一个优质渠道。

3.3 《消灭星星》

《消灭星星》作为一款单机游戏产品,自 2013 年发布以来,一直在各渠道下载榜榜上有名,积累了大量的活跃用户,而随着乐逗游戏的上市,其公布的单机游戏用户 MAU 及 ARPU 数据一改行业对于单机游戏的认知,易观智库认为加强单机游戏的营收数据具有别样价值。在《消灭星星》的渠道营收来源方面,百度移动游戏充分发挥其渠道的长尾优势,为《消灭星星》贡献了 31.8%的营收来源,单机游戏用户的搜索需求旺盛,这成为百度移动游戏的差异化优势,未来单机游戏 CP 选择渠道方面可以着重考虑百度移动游戏的渠道。

完整报告下载地址: http://vdisk.weibo.com/s/u5dxVdI9ApDuC

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