2014年2月页游平台广告投放数据报告

72%的游戏网已覆盖页游平台的广告,覆盖率最高;71%的小说网尚未覆盖页游平台,潜在市场空间最大;50%的视频资源网的已覆盖页游平台,覆盖量最多;相较于已覆盖页游平台的渠道,59%的渠道尚未覆盖页游平台,潜在市场空间巨大。


2.1  渠道网站分布及覆盖数据

图1所示,72%的游戏网已覆盖页游平台的广告,覆盖率最高;71%的小说网尚未覆盖页游平台,潜在市场空间最大;50%的视频资源网的已覆盖页游平台,覆盖量最多;

相较于已覆盖页游平台的渠道,59%的渠道尚未覆盖页游平台,潜在市场空间巨大。


(图1)

2.2  渠道网站广告商分布数据

图2所示,1540家网站中共涉及196家页游平台广告商,其中游戏网投放广告的页游平台数量最多,达122家,占总量的62%,是目前市场上最受页游平台欢迎的推广渠道;

9个渠道中广告覆盖量最高的页游平台37wan占据了6个,共覆盖314家网站,覆盖率高达20%,是目前市场上广告投放量最大的页游平台。


(图2)

3.页游平台日均开服数据

目前市场上仍在运营中的页游平台数量仍多达千家以上,日均开服量大于等于3的页游平台(除混服平台外)大约有105家,其中74%日均开服数量集中在[3,10)区间;

日均10服以上的页游平台共27家,其中12家通过多渠道广告投放方式进行推广,9家通过多平台方式进行推广,3家依托软件业务进行推广,日均开服数量前3名分别为37wan、360页游及YY游戏。


(图3)

4.页游平台广告投放案例

4.1  37wan
图4所示,37wan在8个类型的网站中均有投放相应的广告,其中游戏网的覆盖率最高,达44%;

除针对特定类型网站进行广告投放外,37wan在搜索引擎(百度、360搜索、搜狗、谷歌)、DSP(Biddingx、好耶)、网盟(奇优、易特、推告等)均投入相应的推广,多样化的广告投放渠道让其广告能覆盖到巨量的潜在用户,确保持续不断、稳定中有升的开服数量的同时,大量的渠道数据也让其在针对不同类型的游戏推广中显得游刃有余,确保了其在未来市场竞争占据主导地位。


(图4)

4.2  9377

与37wan一样,9377采取了多样化广告投放渠道的推广方式,但在投放策略上却有所不同。

图5所示,9377在6个类型的网站中投放了广告,共覆盖45家网站,虽然覆盖率仅有3%,但所覆盖的84%的网站均排名alexa全球前100,000;
同时,9377在网盟方面也投放了大量的广告,是目前投放网盟广告最多的页游平台,投放量达19家以上;

而搜索推广及DSP方面,9377分别选择了百度、360搜索、搜狗、谷歌及有道5家搜索引擎,MediaV及璧合2家DSP。


(图5)

4.3  91wan/XY

相较于37wan、9377多样化的广告投放渠道,91wan与XY主要针对特定网站、搜索引擎推广及百度网盟;

图6所示,91wan主要集中在小说网、视频资源网、游戏网、动漫网及网址导航7个类型的网站进行广告的投放,共覆盖96家网站,占总量的6%,结合搜索引擎(百度、360搜索、搜狗)及百度网盟,日均开服数量达28;

图7所示,作为“缩减版91wan”的XY,所投放的网站类型及数量更少,仅投放3个类型共13家网站,结合搜索引擎(百度、360搜索、搜狗、谷歌及有道)及百度网盟,日均开服数量达15。


(图6)

(图7)

4.4  2144页游/1666/602游戏/063游戏

相较于91wan、XY,2144页游、1666、602游戏、063游戏4家页游平台则更为专注,仅针对少量的特定网站进行广告的投放;

图8所示,2144页游主要在5个类型共14家网站投放了广告,日均开服数量12;

图9所示,1666主要在3个类型共4家网站投放了广告,日均开服数量6;

图10所示,602游戏主要在3个类型共14家网站投放了广告,其中79%集中在游戏网,日均开服数量3;

图11所示,063游戏主要在2个类型共3家网站投放了广告,日均开服数量1。


(图8)

(图9)

(图10)


(图11)

4.5  软件平台

图12所示,360页游及YY游戏分别依托其庞大的自有用户量,占据软件平台日均开服的前两位;

16家软件平台中,综合软件业务占据了3家(360页游、猎豹游戏、迅雷牛X),语音业务占据了2家(YY游戏、IS游戏),视频业务占据了5家(PPS游戏、快玩页游、暴风游戏、PP游戏、风行游戏)、音乐业务占据了2家(酷狗游戏、酷我游戏)、游戏软件业务占据了2家(VS页游、175wan)。


(图12)

5.结语

5.1  虽然市场上优质渠道有限,大多都已覆盖了各大页游平台,甚至被少数几家页游平台长期“包养”,但渠道资源却是无限的,敢于尝试开发新渠道资源的平台将会获得可观的增长空间,同时建立渠道资源管理体系,有助于第一时间获取优质推广渠道的资源;

5.2  专注于优质渠道的运营,是提升日均开服及游戏营收最简单、有效的方法,但想要进一步规模化,尝试多样化的广告投放渠道更有利于平台的可持续发展;

5.3  建立差异化的广告投放渠道(除上述渠道外),不但可以避开竞争激烈的渠道,甚至可以更低的成本获得更高的收益;

5.4  对于新进平台而言,投放网盟(除百度网盟、搜狗网盟外)广告是较为理想的选择,但想要进一步发展则不能依赖网盟。

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