2014年核心资源注入手游 阿里搅局者之一

从各种情况来看,2014年的手游市场将是一个动荡的市场,各种新资源注入手游领域之后,一方面带来了新的机会,同时也对2013年看似形成定局的平台格局、发行格局、甚至产品格局造成新的冲击,手游市场更多的好玩的事情还在后面。


GameLook报道 / 今天的杭州白马湖建国饭店是游戏人的海洋,600人座位的会场却来了2000人,你可以在这个场子见到几乎你想见到的任何人,以及你几乎想象不到的人,而阿里巴巴正是游戏业所想象不到的一家巨头公司,马云多年前曾信誓旦旦的说不做游戏,而今天阿里却引爆了游戏的场子,也引爆了国内的游戏媒体。

今天上午10点,当gamelook发出标题为《阿里巴巴正式进军手游:3:7分成猛喷腾讯》的稿件后,我们网站被阿里的消息整当机了好久才恢复,而从后台的访问量来看,阿里的消息确实引起了业内同学极高的关注度:点击量第一。

狼性的阿里  要雄起先找个敌人:点名腾讯

一些事情则说明了阿里这家公司进入手游圈是带着狼性的。首先要复盘一下,今天阿里巴巴是如何传播阿里要搞手游业务这则消息的。

阿里副总裁刘春宁真的在大会现场喷了腾讯了么?gamelook检查了今天大会的速记稿,其实刘春宁并没有“明着喷”,刘作为原腾讯的副总裁、曾主管腾讯视频业务的高管,要在一个几千人在场的大会上,尤其是这么多业内领导的场子上公开喷自己的老东家,这其实是一个艰难的任务。在刘春宁嘴里是这么来说的,“在全世界的范围之内,以苹果核心的生态链,相对来说是比较健康的,在中国我们可以看到这个情况其实还是不是非常好。”

最尖锐的话,其实阿里今天是放到官方微博上来说的,阿里新闻发言人王帅表示:“我们对游戏市场垄断、山寨的现状表示遗憾,对腾讯游戏一家独大,对游戏生态的破坏很不满。如果游戏产业继续保持1:9的分成比例(平台运营方拿走90%的收入,内容开发商只分10%),那么游戏产业的畸形就不会改变。我们相信这一结局在微信里也会产生。我们必须为游戏争取一个健康的生态环境!”

而在阿里官方微博发出上述微博不久,QQ上阿里公关部的同学迅速递交了一则新闻稿给gamelook,在里面再度重复了王帅措辞强硬、指名道姓喷腾讯的话。从这个过程来看,这不是阿里某某人口误误伤腾讯,而是代表着阿里的公司行为,阿里要阐述一个立场鲜明的观点:“腾讯你就是阿里的敌人、同时(拉上CP们)也是游戏业所有人的敌人”,主动进攻是阿里进入手游的基调,从踏入游戏圈第一天开始就是要跟腾讯干到底的架势。

这样的激烈的表达方式,在互联网圈子内堪称罕见,即使是3Q大战中,前期也是有多个来回慢慢发酵才最终引爆的,如此直接了当挑明敌我关系,尤其是在越来越讲求上下游合作、CP发行商和谐共赢的游戏圈子,这种拉仇恨值很高的段子造成的结果将是十分华丽丽的,阿里希望扮演的是一匹狼。

阿里入局背后是2014年更多的资源还将注入手游圈

在分发市场前4强已经占据市场93%份额,在行业认为平台江山已定的时候,阿里的入局其实代表着另一类强势资源开始注入手游圈,开始寻求搅动这种既定的格局和市场规则。

BAT中的阿里作为电商巨头,有没有量?阿里确实有量,只是好用不好用,如何用的问题。在刘春宁的介绍中,其说到:“阿里拥有接近差不多7亿的淘宝注册活跃用户,有差不多9亿的支付宝注册用户,在移动端手机淘宝的用户数据已经突破4个亿,在刚刚结束的双十一当天手机淘宝DAU达到了1.27亿”,这巨大的用户量主要依靠的电商业务为核心的数个大应用的移动端产品。

大应用有对手游有没有用?2013年最经典的案例是金山网络靠电池医生等产品即将《天天爱西游》推到了收入榜高位,以前行业认为的看似无效的流量,量大到一个程度,是可以引发质变的。腾讯有什么?微信,微信也是大应用,微信让行业颤抖的是数亿的活跃用户,以及社交关系链,但没有量作为基础,微信也将价值有限。从量级来看,BAT三家的用户量级虽然用户不在一个纬度上,但依旧是旗鼓相当的,比如百度今日在会议上,即说到了百度贴吧日活跃6000万的用户资源2014年将注入手游市场。

还有一个悖论就是,入口一定是分发市场么?长尾重要不重要?事实上会发现,腾讯的微信游戏做的就是头部的产品、而不是靠长尾的大量产品来撑起高下载量,而这是正是大应用的分发模式,抓住头部,就等于抓住了收入和市场份额。

如阿里一样的移动端流量还有么?还有,甚至可能来自你想象不到的纬度,比如拿到牌照的虚拟运营商,在今天蜗牛的发布会上,蜗牛CEO石海也谈到了,蜗牛作为虚拟运营商可以对手游流量做定制,可以给用户一些手游产品不限流量的使用,甚至为玩家群定制集团号降低话费,用运营商的价格杠杆,也许也能撬动新的游戏用户群。

从各种情况来看,2014年的手游市场将是一个动荡的市场,各种新资源注入手游领域之后,一方面带来了新的机会,同时也对2013年看似形成定局的平台格局、发行格局、甚至产品格局造成新的冲击,手游市场更多的好玩的事情还在后面。

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阿里阿里巴巴
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