2011年页游竞争激烈 已驶入一片红海

CNNIC报告显示,超过一半的用户网页游戏产品更换周期在3个月以下,其中29.4%的用户更换周期在1个月以下,大型网页游戏产品用户的更换周期较短。腾讯、网易、九城、巨人等,传统上市公司纷纷加入,在新兴公司方面,蓝港今年已号称要重点拓展页游,这对于中小企业来说更是雪上加霜。


据知情人士透露,腾讯联合创新工场、智明星通将于近期发布“行云”平台。该平台是一个面向全球市场的社交、网页游戏开发、发行平台。据称该平台是由腾讯投资,智明星通主要负责的社交游戏运营公司,且该项目也是创新工厂首批孵化项目之一。

由此可以看出,网页游戏巨大的市场潜力已受到业内重大关注,大部分一线厂商都已将网页游戏作为下阶段的重点开拓目标。艾瑞分析认为,一线厂商的加入,一方面会加快市场成熟度,促进网页游戏市场规模和用户规模的双重增长,另一方面也会给目前以中小型企业为主的网页游戏市场带来前年未有的竞争压力,提高行业门槛。

页游行业面临洗牌?

CNNIC报告显示,超过一半的用户网页游戏产品更换周期在3个月以下,其中29.4%的用户更换周期在1个月以下,大型网页游戏产品用户的更换周期较短。CNNIC《报告》分析,市场上网页游戏数量丰富,但游戏品质欠缺、题材雷同、玩法单一造成的低粘度,网页游戏厂商对于游戏的持续性关注度不高,是造成更换周期短暂的三大原因。

在此严峻形势之下,摆在页游企业面前的路只有两条,要么生,要么死。

坚持创新方能不败

网页游戏要求的技术和资金门槛都不高,是导致竞争激烈的重要因素之一。因此,不少新兴公司希望能借网页游戏迅速崛起,分得一杯羹,而这也将进一步加大市场的竞争程度。网页游戏市场如此红火,腾讯、网易、九城、巨人等,传统上市公司纷纷加入,在新兴公司方面,蓝港今年已号称要重点拓展页游,这对于中小企业来说更是雪上加霜。

一线企业进军网页游戏市场,最大的优势就是充沛的资金和丰富的资源,中小企业由于在运营经验和推广资金方面的不足,无论采取独立运营或联合运营,在直接面对大型企业的白刃战过程中处于劣势。中小企业必须求新谋变,才能在现有形势下坚持创新,觅得先机而保持不败。

各方势力异军突起

十年一剑

作为后起之秀,上海游族凭借自主研发的万人国战策略页游《三十六计》,在业内一炮走红,继而又推出创新武侠RPG页游《十年一剑》,在精心运营之下,也成为了一款市面上深受玩家喜爱的精品页游,2010年内联运方众多,证明产品受业内的认可。

而在36计成功之后,2010年又诞生了诸如《傲视天地》、《仙域》、《凡人修真》等一批营收颇佳的策略类游戏,平台的运营手段日趋成熟,此前我们所看到的联运方一大片层次不齐的情况正在发生改变,一些有实力的页游平台如37wan、game2、4399等正从乱花之中跳出。

小小忍者

上海骏梦网络的新作《小小忍者》,一上市就得到了众多玩家的欢迎。没有拘泥于传统的武侠或三国题材或许是他们成功的秘诀之一,以当红动漫《火影忍者》和《死神》为背景,《小小忍者》吸引了不少的动漫迷,也因为漫画加深了他们对游戏的忠诚度。

弹弹堂

第七大道的《弹弹堂》成功地将电子竞技溶入网页游戏之中,连续的线上、线下的比赛,以及和各类传统媒体的合作。作为一款网页游戏,却反客为主地成为主流竞技游戏,让人不能不深入研究它成功背后的缘由。

在这个缺乏创新的时期,国内网页游戏行业其实缺的并不是市场和机会,缺的是优秀的产品。只有不断推陈出新,不断寻找新的利益增长点,不断推出精品,才能打动广大的玩家,并赢得资本市场的青睐。

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